PS5國行成功上市，主機游戲的中國機遇

棺生貘 · 發表于 2021-7-14 15:11 · 北京

來源：官方

隨著國內游戲市場規模逐漸擴大，游戲產業逐漸走向成熟，中國已經悄然成為游戲行業新的“大本營”，但是主機游戲這一類別始終占據的份額不高。近年來，隨著索尼、任天堂、微軟三大主機廠商相繼加速布局中國市場，國行主機游戲在中國市場的規模發展迅速，國內游戲市場的生態也正在迎來全新的發展態勢。

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作為全球主機市場的新一代家用游戲主機代表，PS5一直是全球玩家關注的對象，七年一迭代的更新也讓大家充滿期待。今年5月15日，國行PS5在中國上市，索尼互動娛樂總裁兼CEO Jim Ryan曾表示，“無論是在商業表現還是銷售方面，國行PS5的發售都超出預期。中國玩家對PlayStation 5的熱情與喜愛，給予了公司很大的鼓勵。”

據統計，PlayStation的主營業務收入主要來自于日本及北美地區，索尼集團發布的財務報表顯示，截至2021年3月31日，PlayStation 5總出貨量達到780萬臺，打破了以往的出貨記錄。中國游戲市場的巨大潛力與中國玩家的熱情讓主機廠商看到了廣闊的市場前景，而國行PS5的成功上市，也無疑為主機廠商深耕中國市場增強了信心。

機遇與挑戰并存，中國市場或成主機游戲未來增長核心

據Niko Partners公布的調查報告顯示，2018年中國內地家庭游戲機市場的銷售規模破10億元，2019年中國游戲玩家總數為6.85億人，其中主機游戲玩家總數為1100萬，相比普通游戲玩家6.62%的年平均增長率，主機游戲玩家116.57%的年平均增長率表現相當亮眼。中國主機游戲市場雖處于早期階段，但玩家數量龐大，中國的開發團隊和人才正在快速積累，隨著消費升級和在線娛樂內容的需求攀升，中國玩家接觸主機游戲的意愿不斷增強，這對主機廠商的中國發展之路無疑是個好消息。

2021年5月，索尼集團舉行企業戰略發布會，公布了一系列財務數據及未來投資戰略消息。索尼的游戲業務在北美、歐盟、日本三個地區以外的市場收入一直保持穩步增長，其中，中國、印度、東歐等市場被視為主要業務增長區域。中國是全球最具潛力的游戲市場之一，中國不斷向世界開放，為企業提供極具吸引力的市場環境。包括索尼互動娛樂在內的主機游戲公司正以最快的速度將新產品帶到中國，為中國玩家提供高品質的游戲體驗。在未來10-20年，中國游戲市場或將處于絕對發展潛力地位，相信主機產品的持續滲透將給中國游戲產業不斷注入新的活力。

除了消費環境向好，主機產品自身的創新與獨特也將助其在中國迎來良好的市場發展。數據顯示，目前中國游戲市場出現了明顯的用戶代際遷移，95后、00后等Z世代人群開始成為主力消費群體，而具備時尚外觀設計與高性能的產品往往更容易贏得年輕用戶的青睞。同時，次世代游戲陣容的推陳出新，也將進一步讓中國玩家全方位感受到主機游戲的魅力。

培育國內主機游戲生態，『中國之星計劃』引人注目

目前，中國的主機游戲市場規模占比不高，為支持中國游戲產業的長遠發展，深入挖掘中國主機游戲市場，主機游戲廠商可謂各盡其能。其中，索尼互娛在2016年推出了“中國之星計劃”，旨在培育和發展中國游戲產業。通過PlayStation?平臺，公司從技術、資金、開發工具等各個層面全面支持中小初創企業在PlayStation平臺上開發高品質游戲，并助力其進軍全球市場，最終創造出成功的游戲作品及IP形象。目前，該計劃已得到諸多看好中國主機游戲市場的海外合作伙伴的支持。索尼互娛中國區負責人江口達雄曾表示，公司將繼續著力主機游戲生態的培養與建設，讓整個中國的游戲產業更加多元化。

類似“中國之星計劃”的項目，為國內開發者搭建了廣闊的平臺，幫助想做好游戲卻沒有資源的國內廠商實現夢想。索尼互娛還聯合眾多致力于幫助中國開發者生產優秀文化內容的本土投資者一起進行聯合投資，為中國游戲產業發展持續助力。國內游戲開發團隊在得到資金支持的同時，更獲得了寶貴的經驗積累與資源平臺打通，從而逐步得到更多國內外資本的認可。

近年，我們可喜的看到此類項目不斷涌現，一方面體現著海內外廠商對中國主機游戲市場的重視與信心，另一方面也可以看出中國主機游戲市場正迎來一個蓬勃發展的歷史新階段，必將為全球主機游戲市場帶來更多中國聲音。

堅定在華發展戰略，緊密服務中國玩家

據最新發布的數據顯示，2020財年索尼游戲及網絡服務業務（G&NS）全年增長勢頭強勁，銷售收入同比大漲34%，主要得益于PlayStation5（PS5?）游戲主機的發售而增加了硬件銷售。在今年的索尼年度大型品牌活動“Sony Expo 2021”上，索尼公司高級副總裁、索尼中國董事長兼總裁高橋洋先生表示，“中國，作為索尼集團的戰略市場，不僅要引進最先進的產品與服務，還將繼續潛心研究顧客群體、準確捕捉市場脈搏。針對品質生活人群和年輕時尚人群的消費需求，在現有業務能夠覆蓋的部分，要全方位、多元化滿足；在我們的現有業務無法覆蓋的部分，也要前瞻性、戰略性布局。”

面對新形勢、新需求、新技術不斷催生，在個性化主張引領游戲社群的中國游戲市場，索尼互娛正在搭建屬于PlayStation的發展生態圈，并在每一個環節與玩家社群展開對話。疫情將人們之間的物理距離拉大，但對于現場感、融入感、沉浸式娛樂體驗的需求卻比以往更加強烈。“比真實更真實”地還原內容、創造性地重塑現場體驗愈加重要。索尼互動娛樂PlayStation Studios負責人Hermen Hulst在之前的一次采訪中談到，在全球范圍內設立 PlayStation工作室是對PlayStation精神的傳承，將永遠確保游戲質量為第一要務。正如PS5的標語「玩無極限」，公司將突破游戲界限，一如既往的制作具有重要意義的游戲，這是PlayStation對中國玩家的承諾。

多項落地的投資戰略與實際舉措凸顯出索尼互娛對中國市場強有力的信心，而國行PS5的成功上市，也展現出索尼在中國市場的粉絲基礎和品牌競爭力。索尼互娛正憑借自身貫徹始終的游戲研發實力，將PlayStation的影響力不斷擴大，并更加緊密地服務中國玩家，為他們帶來更創新、更多元、更精彩的游戲產品與服務體驗。同時，與本土合作伙伴在各個領域的深度合作也將大力推動中國主機游戲市場的發展，相信PlayStation等主機廠商終將在中國找到屬于自己的可持續發展之路。

游戲場金手指 · 發表于 2021-7-14 15:14 · 安徽

上市了！

買不到！

kyodon · 發表于 2021-7-14 15:18 · 江蘇

沒記錯的話，是不是一個國行游戲都沒有？

stefsun · 發表于 2021-7-14 15:22 · 河北

kyodon 發表于 2021-7-14 15:18
沒記錯的話，是不是一個國行游戲都沒有？

原神

everyer · 發表于 2021-7-14 15:23 · 上海

已經預購了暗影火炬城，期待更多國產游戲登錄主機！

星人吐槽 · 發表于 2021-7-14 15:30 · 上海

機器上市了，游戲卻一個沒有，也是滿特色的

匣中失樂 · 發表于 2021-7-14 15:33 · 加拿大

如果PS5的share功能支持分享到B站微博QQ就好了，如此方便的錄制、分享功能，不支持國內常用社交媒體可惜了

smdfzeal · 發表于 2021-7-14 15:33 · 香港

已經賣了多少了

Acechan · 發表于 2021-7-14 15:45 · 廣東

無貨買不到的

ps3wjs · 發表于 2021-7-14 15:49 · 吉林

如果支持B站，會有更多的年輕人能看到ps5及其游戲的魅力。

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