近年來，“二次元”文化逐漸走入大眾視野，尤其受到年輕一代的廣泛追捧而漸成氣候，成為高速信息化時代下數字娛樂產業不可或缺的重要元素之一。根據游戲客棧發布的《2019年二次元游戲用戶行為分析報告》，2018年中國二次元產業產值突破1000億元，觸及用戶達到3.7億，早已跳出所謂的“小圈子”，而與其有著深厚淵源的ChinaJoy，每年也會同期同地舉辦中國國際動漫及衍生品授權展覽會（CAWAE）。2016年ChinaJoy場館中央區域的《新世紀福音戰士》初號機，宛如這段發展史的縮影般屹立，至今記憶猶新。
二次元風潮是必然趨勢
20世紀末期大量引入的日漫和動畫幾乎成為了80、90后的童年回憶，這些來自二維世界的奇思妙想和視覺沖擊作為“二次元”文化的開端，影響了整個“網生代”。而移動互聯和數字娛樂的飛速發展，無疑成為了二次元最佳的傳播媒介。
資料來源：前瞻產業研究院
步入2015年這個“二次元資本元年”，曾經在文化熏陶下成長的年輕人早已是社會主流消費群體，順其自然的讓二次元成為時代的文化選擇。2015年10月，二次元社交平臺“果糖移動”宣布獲得800萬美元A輪融資；11月，國內動漫視頻網站的領跑者Bilibili彈幕網（以下簡稱B站），獲得騰訊數億元人民幣的D輪投資；百度則在旗下視頻網站愛奇藝設立動漫創投事業部，這些都僅僅是資本暗涌的冰山一角，隨之而來的是“二次元文化”這一概念的普及、深挖和延伸，不再局限于動畫中的一條彈幕，或是漫展某處的一位Coser，而是以虛擬創作IP的身份，融入游戲、影視、文學等文化領域的方方面面，而且二次元與現實世界“三次元”之間所謂的次元壁，也在不經意間逐漸被消融，音樂、舞蹈、聲優、Cosplay、手辦、潮玩等周邊文化及產品的崛起水到渠成，反哺二次元文化傳播的同時，更是構建了完整的產業鏈，形成了良性循環的商業生態圈。
從ChinaJoy看二次元市場布局
在數字娛樂與二次元文化的浪潮下，ChinaJoy每年吸引超過30萬人次現場觀眾，他們不僅是核心玩家，也是泛二次元受眾，因此越來越多的知名動漫、游戲、周邊品牌開始把目光聚焦于這場盛會狂歡。
騰訊產品的社交特性擁有二次元市場的天然優勢，2017年騰訊互娛《劍網3》以及《妖精的尾巴》二次元手游在展區與《王者榮耀》這樣的王牌IP分庭抗禮，去年又將騰訊動漫旗下享有“國漫之光”美譽的《狐妖小紅娘》搬上數字娛樂舞臺，還有騰訊影業極具影響力的《十萬個冷笑話》，從閱讀、視頻到游戲、社區的層次產業鏈可見一斑。另一邊，網易游戲在2016年ChinaJoy中以日本作家夢枕貘所著同名小說為藍本的《陰陽師》，通過內容和題材的高度統一、完整的IP構架成為了現象級的二次元游戲，大膽嘗試的同時也為業界樹立了典范；回顧近年展會，米哈游《崩壞3》、疊紙網絡《奇跡暖暖》《戀與制作人》、盛趣游戲《神無月》……國產二次元游戲如雨后春筍般亮相，足以看出互聯網巨頭和數字娛樂大廠對于二次元文化在數字娛樂領域價值的重視。
而有些廠商似乎更加青睞經典動漫IP所帶來的情懷魅力，2018ChinaJoy展會現場，萬代南夢宮巨大的展臺上滿眼都是《機動戰士敢達》、《火影忍者》《航海王》《龍珠》等等為大眾所熟知的元素；阿里游戲與《我的英雄學院》展開游戲開發計劃；新浪游戲的《EVA：破曉》；索尼聯手十月動畫開發的PS4主機游戲《大圣歸來》，他們將動漫產業的童年記憶或熱點風潮擴展至數字娛樂，以此深耕IP，充分發揮知名度、故事劇情和人物設定的優勢。
而當下大紅大紫的彈幕網站Bilibili則體現得尤為明顯。根據B站去年申請上市納斯達克的文件，其80%的盈利來自于代理游戲《FGO》——一款改編自經典動漫《Fate》的二次元卡牌手游，這也是其游戲業務的轉折點，2017年5月，游戲超越《王者榮耀》登頂App Store暢銷榜，B站所嘗試的游戲聯運業務成為了商業化進程的中流砥柱，于是近年ChinaJoy中B站展出的重心基本圍繞游戲而展開，包括《Fate/Grand Order》《碧藍航線》這些人氣頗高的二次元游戲均被擺在了顯眼的位置。這一切源自于平臺的高流量和站內用戶的高粘性、對于數字娛樂產品的高需求，但也同時展現了游戲對于二次元生存與發展的意義。
除了ChinaJoy展臺上驚艷的數字娛樂產品，2016年ChinaJoy同期舉辦的二次元產業峰會也成為了國內游戲行業最前沿的頭腦風暴，來自領域內各知名企業的代表親臨，共同探討二次元游戲的發展現狀和行業趨勢，根據自己在二次元產業IP孵化、游戲研發、運營方面的經驗，為目前瞬息萬變的國內游戲環境帶來了一些新思路，也為國產游戲在二次元文化方向的布局提供參考。2019年，ChinaJoy同期將舉辦二次元產業峰會“CHINAJOY ACG CON”，無疑備受關注與期待！
在數字娛樂趨向深耕原創IP的現狀下，二次元文化在2019年的ChinaJoy和CAWAE盛會中將會迎來前所未有的多元特色。擁有IP價值的手辦、潮玩、服飾等衍生品把虛擬概念中的創意和藝術帶到現實世界；真實還原人氣角色的“ChinaJoy Cosplay嘉年華”和將藝術二次創作演繹的“舞藝超群-ChinaJoy全國舞團盛典”都通過IP串聯起二次元文化和周邊內容。而將數字娛樂與二次元串聯起來的游戲仍舊會是展會的主角，這一領域的蓬勃發展也早已不局限于《陰陽師》、《FGO》《崩壞3》《碧藍航線》等個別作品，而是趨于廣泛和普適，日益流行的動漫，深入人心的卡通形象，風靡一時的各類游戲，二次元文化已經滲透到每一個人的娛樂和生活之中。精雕細琢的二次元游戲將會協同周邊產品，為中國乃至國際的二次元文化帶來一個無限的可能。
