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根據外媒Business Insider的爆料，聲稱索尼正在制定一項在PlayStation免費游戲中投放廣告的計劃，預計2022年底前推出。同一個來源先前也曾表示微軟正在推進類似計劃。

三位參與相關計劃的人士表示，索尼目前在與廣告技術合作伙伴進行測試，幫助游戲開發者通過該計劃來創建游戲內廣告。他們表示這個想法是為了鼓勵開發者繼續制作本體免費游戲，以此給予他們某種套現的方式。

消息來源提到PlayStation目前的廣告庫僅限于菜單界面的廣告，例如游戲發行商在主機數字商城中推銷自家游戲。不過新項目計劃把廣告投放在游戲本身，使其看起來成為游戲的一部分，就像是體育場的數字廣告牌。廣告形式可能包括為觀看廣告的用戶提供獎勵，或是為游戲中的皮膚外觀道具進行促銷等。

文章中提到索尼尚未決定是否會從廣告收入中抽成，也有一位消息人士提到索尼仍在考慮是否向發行商或開發商針對提供消費者在PlayStation主機上的活動數據進行收費。有消息稱索尼在PS5主機上市18個月前，便開始討論建立PlayStation廣告計劃，另外索尼正在嚴格審核廣告技術公司，確保他們無法收集到用戶電子郵件、姓名等個人信息。目前索尼尚未對此事發表任何評論。

美國宏盟集團游戲與電競部分總裁Dario Raciti對此表示，廣告商可能會對向游戲玩家投放廣告的想法很感興趣，因為傳統廣告很難接觸到這類用戶，但他對Business Insider所描述的PlayStation與Xbox廣告項目是否能追蹤并衡量玩家在看到廣告后所采取的行為表示懷疑。他認為廣告技術公司很難說服開發商，讓他們在熱門游戲中加入廣告，而且需要廣告商也在避免相關內容出現在含有成人、暴力元素的游戲當中。